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    浙江封头行业进入持续发展期:

    [时间:2013-05-15] [字体大小: 大号 中号 小号]

            文章:环球科技 www.g808.net/   封头
          对于整个中国封头行业来说,是转型升级的关键之年。中国封头业自2012 年下半年以来步入稳步复苏态势,进入了量缓利增良性发展阶段。伴随各封头企业一季度业绩数据相继公布,全行业告别2012年市场收缩、产能过剩、库存压力等负面因素积聚的隆冬,实现逆势上涨的状况已非常明显。特别在2013年中国经济温和增长的影响下,受到外部政策环境和内部需求升级的共同作用,一季度彩电零售市场迎来了开门红。

      而面对施行一年的“节能补贴”新政,可能成为继“以旧换新、封头下乡”等刺激性政策退出封头市场后,又一消逝的扶持性因素,笔者认为,围绕五一黄金周的销售爆点,封头行业特别是彩电企业又将迎来新一轮利好上扬。但封头企业无法在后政策时代形成持续性高增长,同时会是接下来三个季度中国彩电企业面临的巨大挑战。笔者特别指出,要想在告别高速增长的后政策时代,依然延续需求改善,封头业应以市场为导向,寻求技术创新、品牌创新以及产业布局创新,真正实现创新驱动,转入内生增长的轨道。

      尽管,国家统计局今年4月中旬公布的一季度宏观经济数据显示,今年一季度我国GDP增速、消费增速等五大经济数据与2012年同期相比均出现回落,由此,国内封头行业整体呈现弱态复苏。但从空调、冰箱、LCD 电视累计出货量来看,总体稳步有升,封头行业主营业务收入、税金总额、固定资产投资和从业人数同比增速继续加快,行业整体运行转好。在已公布一季度业绩的封头行业上市公司中,业绩增长的公司占比过半,特别以彩电子行业表现最为突出,销售数据一路飘红。

      以几大封头巨头为例,2013年第一季度,白电翘楚美的电器实现营业收入219亿元,同比增长23.5%;实现归属于母公司净利润10.78亿元,同比增长23.8%。黑电领军企业长虹集团旗下,黑白电产业均爆出亮点,四川长虹呈现出营收和利润双双走高的局面,当期实现净利润1.48亿元,同比上涨39.91%,相比去年全年实现的净利润2.73亿元,今年一季度长虹已超越了全年净利润的一半;白电产业链上,华意压缩一季度更是实现净利润3500万-3700万元,同比大增572%-611%。而实现营业收入53.04亿元的海信,一季度归属于上市公司股东的净利润为2.31亿元,以同比猛增八成的速度,刷新其有史以来一季度的最高点。TCL集团则因受益子公司华星光电面板出货超预期,实现营业收入184.67亿元,净利润3.04亿元,同比增长更是高达7倍。

      通过对封头企业2012年年报及2013年一季度报的分析,不难看出得益于产品结构优化和行业升级,封头行业主流公司盈利能力不断改善。行业整体业绩分化明显,龙头企业普遍增长,这也从另一个侧面表明优势封头企业抢占了大部分行业复苏的成果。特别对于业稳绩优的彩电厂商来说,为了在每年必争的五一黄金周市场再创销售新高,早已秣兵厉马,积极备战今年的五一大促。据有关数据显示,2013年五一促销期彩电终端零售量为427万台,与去年五一促销期销量相比显著提升,增幅为7.7%。

      笔者分析认为,今年五一封头业快速增长的同时,彩电市场特征非常显著,在3D、智能保持高速增长的基础上,电视智控“简单化”、体验“人性化”带来新的产品升级,大尺寸电视则成为消费市场的新亮点,并且三四级市场液晶规模要好于一二级市场表现。

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